武城县抢抓“2024春节山东（武城）乡村文化旅游节”活动契机，持续擦亮“畅旅运河 冬游武城”文旅品牌，通过打好“特色活动牌”“优质产品牌”“惠民服务牌”三张“牌”，充分挖掘冬季文旅消费潜力，已陆续开展文旅惠民活动30余场、“黄河大集”系列活动50余场，吸引游客26万余人，拉动文旅消费1.27亿元，助推冬季旅游“暖经济”持续升温。

打好“特色活动牌”，培育冬季文旅消费新业态。一是依托传统节会，展现特色民俗。围绕乡村文化旅游节，以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，结合腊八、小年、春节、元宵节和二月二等主要年俗节点，集中策划了一系列精彩纷呈的文旅活动，相继推出“腊八寻年味”“村村好戏迎新年”“庄户剧团赶大集”“村村都有大明星”等44项主题民俗文旅活动。截至目前，已开展特色民俗促销费活动17场，参与群众12.7万人，以民俗文化展示凝聚人气、活跃城乡市集，带动线上线下消费大幅提升。二是盘活非遗资源，塑造文旅品牌。进入腊月以来，组织武城籍100余名返乡大学生担任“文旅体验官”，开展“赏多彩非遗 看家乡发展”非遗研学活动3次，深入了解省级非遗古贝春酒传统酿造技艺、市级非遗传统手工打结地毯技艺等非遗项目，同时引入抬花杠、柳子戏、架鼓等13项非遗代表项目进景区展演，提升景区文化内涵，梳理可体验性的非遗项目，打造集非遗技艺体验、互动社交于一体的非遗旅游体验空间，为文旅融合注入强劲动力。三是打造群众赛事，推动体旅融合。举办第十四届全民健身运动会——“大家‘棋’欢乐”象棋循环赛，参与棋手320余人；在鲁权屯镇举办冀鲁大运河汽车越野赛，上演真实版“速度与激情”，运河两岸30余名专业赛手同场竞技，让在场2000余名汽车发烧友直呼过瘾。在升平广场等城乡公园开展太极拳、健身气功、广场舞等喜闻乐见的群众性体育活动400余场次，让游客在旅途中享受运动的乐趣，感受城市的活力，将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

打好“优质产品牌”，搭建冬季文旅消费新场景。一是深挖冰雪资源，推出冰雪活动。为打开冬季文旅消费市场，大力支持各冰雪乐园及辖区内公园打造差异化冰雪旅游产业群，打造公园滑雪场、小微冰雪空间等游玩地5个，提升城市冰雪文化品位，为冰雪活动引流。四女寺风景区2024德州嘉年华暨冬季露营节腊月初一正式开营至今，突出亲子互动、年轻潮流、野奢游乐“三大核心”，主推雪地坦克、雪地越野车、冰雪转转、围炉煮茶、冰雪火锅露营等冰雪项目，策划制作《“科目三”的风吹进四女寺滑雪场》等大流量短视频30余个，雪场“德州版兔子舞左右哥”冲上热搜榜第一名，抖音话题拉动文旅综合消费1700余万元。二是深挖文旅资源，策划精品线路。精心整合冰雪运动、民俗活动、特色餐饮、娱乐休闲等资源，推出以“一次运河行·一生运河情”为主题的吃、住、游、购4条冬季出游精品线路。品尝清真扒鸡、董王庄羊肉串、武城煊饼等特色美食，赏戏雪乐园、雪地摩托等冰雪运动的魅力，购八珍糕、古贝春、木板烙画、石磨面粉等年俗礼物，住星级旅游民宿成为游客过年新时尚，让游客在欣赏美景的同时领略地方特色文化。三是深挖武城手造，打造年货大集。通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展“赶黄河大集 过欢乐大年”优质农产品展销、“老字号”网上年货节等多项“冬季黄河大集”重点活动，打造“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，集中展示运河土陶、烙印葫芦、手工地毯等30余种量产手造产品，吸引众多游客前来感受武城好品魅力，把“黄河大集”办成群众得实惠、文旅有发展、百业添效益的惠民活动，切实激发了消费活力。

打好“惠民服务牌”，释放冬季文旅消费新动力。一是发放文化旅游惠民消费券，文旅市场焕生机。利用县融媒体中心“爱武城”平台发放文旅惠民消费券5万元，用于刺激县内非遗产品、文化娱乐、艺术培训等文旅产品消费，在提升媒体服务力的同时，丰富文化和旅游产品供给，为群众提供最优惠的冬季旅游服务，激发文化和旅游消费潜力。二是开展文化惠民活动，精神食粮更富足。突出群众参与，办好武城“春晚”。目前已完成录制，活动吸引演职人员和观众1100余人参与。将武城县图书馆、城市书房等公共文化场馆免费开放，开展文化进万家、戏曲进乡村、全民阅读推广等文化惠民活动，辐射吸引群众2.6万人次；依托新时代文明实践站、幸福院等，开展送春联、送福字、剪纸、腊八粥制作、敲大鼓和彩带龙展演等活动，将党的新政策、乡村建设新成果和对新年的美好祝福融入活动之中，营造了浓厚的文化氛围。三是推出系列惠民举措，文化产业吸人气。全县抓住冬季旅游契机，“宠粉”不断链。县文旅、商务、市场监管等部门加强对社会文化消费引导，联合各商家打出星级民宿折扣、A级景区免费游览、新华书店部分图书5—7折优惠等系列惠民组合拳。其中，四女寺风景区冰雪露营节针对武城籍返乡大学生、在役及退役军人推出免除首道门票、“二销”8折系列优惠措施，充分激活了冬季武城文旅消费。